7月11日至16日，“2021北京大学创意传播管理暑期学校”在北京大学中关新园举行。本次暑期学校采用“线上+线下”相结合的方式，来自海峡两岸55所高校的61名学员齐聚一堂，共同学习和探讨数字营销的新发展。虽然在疫情防控常态化的背景下，暑期学校时长相较于往年有所压缩，但“减时不减质”，在短短一周时间内，不仅涵盖了理论教学、平台操作、交流研讨等多种形式，还囊括了数字营销前沿理论、当下未来营销趋势、智能营销工具体验、新文科建设经验分享等课程。暑期学校师资强大、学员多元、内容丰富，是承办方北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心对过往七年暑期学校举办经验的创新发展。
创意传播管理暑期学校
师阵容雄厚，全方位破解数字时代新趋势
近年来，数字技术对人类生产形式、生活方式产生了越来越深远的影响。国家“十四五”规划明确提出“加快数字化发展”“发展数字经济，推进数字产业化和产业数字化”等重大战略命题。在这一宏观背景下，今年暑期学校的课程紧扣最新的数字化技术平台、营销工具发展成果，坚持理论与实践、基础与前沿的结合。
在理论层面，北京大学新闻与传播学院副院长、暑期学校项目负责人陈刚教授讲授的“数字化与创意传播管理”为学员对数字时代的整体认知划定了框架；快手磁力引擎副总裁王帅民从中国互联网媒体演进切入，阐释了数字营销的实现路径；台湾资深创意人李欣频的创意思维课，不仅引领学员找寻创作方向，更帮助学员挖掘出天赋与潜能。
在数字化平台层面，特赞总裁杨振通过数字化内容生产平台，介绍了“内容驱动增长”的新思路；致维科技CTO张伟磊携主持研发的致维嗨景营销SaaS平台，将技术对营销方方面面的影响娓娓道来；美团点评内容运营负责人吴荻作为数字生活平台的“掌门人”，指出“生活就是场景”，引导学员从生活场景中挖掘消费者的隐形需求。
在营销工具层面，来自巨量引擎平台的付宇骄、陈晖等与来自京东平台的于雯、亓芳等业内专家，带来了各自数字化营销平台的介绍及实操指导，并为课程开设了真实的专属账号，让学员们可以一手接触真实的大数据营销平台、感受先进的智能化操作过程。
课堂互动
立足公益属性，推动广告前沿理论的传播与普及
为了使更多地区高校的师生能够深入了解和接触广告前沿理论，切实推动培养符合数字时代新型营销人才的新实战教学模式在全国的推广和普及，自2014年发起举办以来，北京大学创意传播管理暑期学校始终坚持公益属性，不向参与师生收取任何听课费、学杂费。同时，在每个学校只录取一位学员的原则基础上，录取比例会适当向二三线城市高校倾斜。今年，来自不同地域的高校教师、研究生在一周时间内分组学习、讨论、汇报、交流，不仅缔结了深厚的个人情谊，更为彼此间的校际交流、合作打下坚实的基础。来自河南大学的硕士研究生祁可可表示，在暑期学校中结识了许多同学与老师，增强了自己与两岸同学和老师之间的交流，这是自己“意想不到的惊喜”。
除了内地高校间的沟通连结，作为“海峡两岸青年就业创业示范点”，北京大学新媒体营销传播研究中心（CCM）每年暑假都会举办一系列两岸学术交流活动。今年，在北京大学宝成海峡两岸青年发展基金与中华设计学会的共同支持下，暑期学校特别开设“线上课堂”，超过20位来自台湾地区的老师、同学通过线上直播课堂参与的形式，融入课程学习，参与课堂互动。中华设计创作学会理事长唐圣翰教授在云端全程参与了今年的暑期学校，他称赞疫情下坚持开办的暑期学校“超越利益，超出全力”。
线上直播课堂
聚焦学科建设与人才培养，全面探讨数字营销新未来
疫情防控政策改变了暑期学校的既往模式，这实际上是疫情深刻影响教育的一个缩影。当前背景下，高等教育、专业教育的数字化转型、产学研结合势在必行，将与学科建设、人才培养模式紧密相连，交织发展。近年来，教育部鼓励“推进哲学社会科学与新一轮科技革命和产业变革交叉融合”，并对“加强新文科建设”提出要求。鉴于此，今年的暑期学校专门举办了“新文科建设与数字人才培养研讨座谈会”。
座谈会由陈刚主持，研究生院培养办副主任瞿毅臻参加并致辞。现场师生就广告教学改革与数字人才培养等话题展开讨论，包括“广告学教师团队中是否应增设数据分析专业背景教师，以专业融合推进教学改革？如何应对数字时代飞速变化的机遇挑战？现有资源下如何让更多学生掌握数字工具，赋能广告创意和投放？”等与产学研息息相关的众多议题。成都理工大学副教授苏畅相信表示：“这些不同观点的碰撞与交流，必将对广告教育的改革产生更大价值，也为本人今后在广告教育进一步努力明确了方向。”
陈刚在结课仪式上表示，本届暑期学校的圆满落幕，离不开热爱公益、热爱教育、热爱数字营销的同行支持。数字化的巨浪仍在席卷产业、教育、生活的方方面面，暑期学校也必将不断进化、持续开办下去，让更多人立足二十一世纪的前沿，携手共创更加美好的未来。
合影
据悉，北京大学创意传播管理暑期学校由北京大学新媒体营销传播研究中心于2014年发起，是经北京大学研究生院批准立项的北京大学研究生教育创新项目之一。本届暑期学校由北京大学研究生院、新闻与传播学院主办，北京大学新媒体营销传播研究中心承办，北京大学宝成海峡两岸青年发展基金、中华设计创作学会特别支持。七年来，暑期学校已覆盖海内外200多所院校的近700名同学，有力地为我国广告教育与教学改革、广告研究与行业实践搭建起一个互通有无、彼此观照、相互促进的平台，推动了“新时代中国广告教育教学创新的北大模式”的传播与发展。